Le marketing et les vidéonautes
YouTube, Dailymotion, etc. Qui n’a jamais visionné ne serait-ce qu’un petit bout de vidéo sur l’une de ces plateformes. Ces plateformes gratuites, qui mettent à disposition d’un simple clic toute une panoplie de vidéos, clips, pub, sont la solution idéale pour tous les vidéonautes.
Selon une étude menée par l’institut Médiamétrie, en décembre 2011, pas moins de 30,3 millions d’internautes ont regardé des vidéos en ligne. Il apparaît donc que le nombre de vidéonautes a progressé de 8,5% en seulement 4 mois. Le temps consacré à regarder des vidéos sur Internet est en moyenne de 3h19.
Si l’on se penche sur le Top 15 des Brands Players les plus visités, on constate que YouTube se situe loin devant les autres plateformes, avec plus de 26 millions de vidéonautes uniques par mois pour un total de 1,5 milliards de vidéos vues par mois. Le second sur la liste est Dailymotion, qui totalise 12,6 millions de vidéonautes uniques par mois pour 187 millions de vidéos vues par mois. Quant à Facebook, le réseau social atteint la 4e position en termes de Brands Players.
Brands Players : Agrégation de l’audience du ou des player(s) vidéo d’un même diffuseur quel que soit le site sur lequel il est diffusé.
Même si cette étude concerne uniquement l’audience vidéo sur Internet en France, nous constatons aisément que dès que l’on veut publier du contenu média, les plateformes incontournables ne sont autres que YouTube, Daylimotion et Facebook pour informer nos fans.
Mais du côté des plateformes, qu’en est-il des avantages existants pour les marketeurs. La réponse à cette question nous est fournie par Olivier Raussin, directeur de YouTube et display de Google France, sur le site d’e-marketing.com. Comme nous l’avons remarqué, YouTube a fait peau neuve en 2011. Cette démarche « s’inscrit dans la volonté de rendre l’accès aux vidéos toujours plus facile pour les utilisateurs ». Le but recherché est « d’offrir aux utilisateurs une meilleure expérience vidéo », de « proposer à chaque utilisateur des recomandations vidéos en fonction de sescentres d’intérêts, de ses amis, de l’actualité, de ses marques préférées, etc. » et pour terminer « d’accroître l’implication des utilisateurs autours des vidéos avec un renforcement des espaces de commentaires et une ouverture plus large sur les réseaux sociaux ». « Cette démarche révèle un taux d’engagement 10 fois supérieur aux publicités vidéos actuelles » ce qui est un vrai avantage, si on compare ce taux d’engagement au nombre croissant de vidéonautes.
Les marques pourront ainsi rentabiliser les efforts investis dans les campagnes médias, étant donné que la question de l’intérêt à communiquer via la vidéo ne se pose plus. Le lien créé entre les média-sociaux, réel outil incontournable du marketing online et les plateformes YouTube et Daylimotion, permettent une large diffusion des sports publicitaires.
Via la vidéo, l’information est plus rapidement transmise que par les communiqués de presse, flyers ou autres supports de communications au format papier. C’est pour cette raison que le nombre de vidéonautes ne va cesser d’augmenter de mois en mois, faisant de la vidéo un support publicitaire simple et efficace à mette en place et à poster.
A. Mauris
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